IWC“刷白墙”越玩越出圈！

  3月中旬的一天，上海市中心思南第宅步行街上，一栋老洋房的山墙被IWC万国表全体涂刷成了白色，疑似“画面空白”，品牌对此也没有一点阐明。

  白墙下方的淡色框内有两行粗体英文字，经过细心辨认后人们恍然发现，这应该是一张名为“IWC Lake Tahoe”的PANTONE色卡。

  间隔本年日内瓦“挂钟与奇观”高档挂钟展开幕渐渐的挨近，这面墙也悄然发生了改变，画面显现，好像在预告行将发布的新品信息。

  上一年，IWC大飞集装箱主题的涂鸦岩画刷遍了国际闻名地标的墙体，给人们留下深入形象，这一次的墙面更让人思绪万千，IWC又要玩出什么新花样呢？

  3月30日，2022年“挂钟与奇观“展开幕，IWC不只发布了五颜六色陶瓷新品，还与颜色专家PANTONE协作，依据腕表著作发布了五张专属色卡，思南第宅山墙上的白色便是其一。

  五种颜色皆来源于IWC所研制的高科技制表资料，PANTONE为这些颜色进行专业认证，变成一张张规范化的色卡。

  其间四种颜色归于高科技工程陶瓷，别的一种则是IWC自主研制的立异原料——Ceratanium®瓷化钛金属的颜色。

  “IWC Lake Tahoe”（太浩湖白）的颜色，源自于内华达山脉里的太浩湖景区，这儿冬天雪景美不胜收，也是闻名的滑雪名胜。

  而“IWC Woodland”（森林绿），则来源于飞行员从高空飞越时仰望视角下的广袤森林，苍翠葱郁，也充溢奥秘感。

  第三张色卡“IWC Mojave Desert”（莫哈维沙漠），是三年前IWC以莫哈维沙漠为构思研制出的一起沙色，具有超高辨识度。

  就在3月初F1新赛季的首站巴林，IWC品牌大使、“七冠王”汉密尔顿手腕上便是TOP GUN“莫哈维沙漠”特别版，足见这种颜色健康又时髦的魅力。

  黑卡“IWC Jet Black”（哑光黑），来源于IWC一直以来所使用的黑色氧化锆陶瓷，通体黑色配以哑光的质感，低沉、硬核，契合年青审美。

  另一款最为奥秘的颜色，便是“IWC Ceratanium®”（瓷化钛黑），这种原料是IWC在工程资料范畴的一项严重创造，兼具陶瓷坚固耐磨、钛金属轻盈的两层长处。

  与“哑光黑”不同，“瓷化钛黑”有一种棕调，更像是钛金属在高温煅烧中瓷化后所保存的那一抹金属光泽。

  PANTONE是一家专业的颜色研究机构，因每年年底发布下一年度的流行色而为群众了解，千禧年以来它与时髦奢华品职业的跨界协作，也常常引发人们重视和评论。

  每一年的年度流行色，都会引发时髦职业呼应，品牌、规划师纷繁发布相应的规划或许产品，一起影响着群众的审美与消费。

  PANTONE年度流行色早已成为一个“全球性工作”，更被上升到社会文明层面，成为一个时代的标志。

  作为颜色专家，PANTONE树立起一整套颜色规范系统，使本来模糊不清、各说各话的颜色概念发展成为精准的科学，为各行各业供给了通用言语，也显着降低了规划师、品牌、零售商和客户之间的交流本钱。

  为协作伙伴构建规范色卡，猜测年度流行色及表达人文情怀，今日的PANTONE色卡不再仅仅是一张颜色阐明卡片，它能够协助协作伙伴从颜色心思学上，杰出品牌差异，强化品牌在消费的人心中的形象。

  IWC与PANTONE推出专有色卡，恰是捉住顾客心思上与颜色的这一严密相关，以视觉化、规范化的颜色言语，与顾客之间树立起独有的情感衔接。

  一起的太浩湖白、森林绿、莫哈维沙漠、瓷化钛黑，或许未来都会成为顾客心中IWC的代表色。

  现在看，“刷白墙”其实正是IWC 2022年“挂钟与奇观”高档挂钟展营销宣传中的一部分。

  经过在社会化媒体上传播发酵，打通线下线上的“刷白墙”工作，是IWC营销层面的一次斗胆测验，也为挂钟职业的营销方法贡献了全新构思。

  的确，在当下这个注意力被高度涣散的时代里，奢华品牌不只要有好技能、好产品，还要有好的营销构思才干引发好奇心，引爆论题性，取得流量并赢得商场。

  而IWC不管从品牌价值、协作伙伴仍是营销活动上，都有着令人拍手称誉的好成绩。

  2021年，IWC一边支撑AIRSPEEDER载人飞行器的竞速赛事，一起探寻空中环保轿车的未来。

  一边又携手“INSPIRATION4”布衣太空项目，上太空，做慈悲，传递领导力、期望、大方和成功的价值理念。

  还有让人形象十分深入的“大飞”主题营销，“大飞”出现在成都、上海、重庆市中心的巨幅3D屏幕上，以极致感、真实感、微弱冲击力的裸眼3D作用，招引了许多年青人重视。

  而挑选年仅18岁的谷爱凌作为品牌大使，更是IWC直达Z代代、特别是年青女人集体的又一决断决议计划，与品牌大使相交融的品牌精力和文明，经过谷爱凌传递给年青人。

  做好玩的、炫酷的工作，参加年青人所重视的潮流艺术、环保、慈悲等论题，与未来探究跨界协作，等等，IWC一直以突破性的视界走在前沿，以更具构思性的内容成为时下焦点。

  挑选年青人自己的代表作为品牌大使、以极具特性的颜色打造品牌视觉、寻求环保、探究世界……在挂钟职业里，IWC肯定是敢玩、会玩的那个。

  当然，敢玩会玩，是树立在对商场精准调查和细致考虑基础上的，斗胆而杰出的构思，更是会玩、玩得酷的必要条件。